Frasers Group adalah pusat kekuatan ritel yang dipimpin oleh Mike Ashley dan dikelola oleh menantu laki-lakinya. Michael Murray baru-baru ini mengakuisisi pengecer sepeda online Wiggle dengan harga kurang dari £10 juta. Akuisisi ini terjadi setelah Wiggle, yang sebelumnya merupakan bagian dari Signa Sports United, mengalami kesulitan finansial, hingga akhirnya memasuki administrasi pada Oktober 2023. Keruntuhan Wiggle ditandai dengan utang melebihi £155 juta. Ketidakstabilan keuangan perusahaan induk semakin memperburuk situasi, yang berujung pada penjualan.
Dampak terhadap Tenaga Kerja dan Prospek Masa Depan
Sayangnya, akuisisi tersebut mencakup PHK besar-besaran; seluruh 447 karyawan Wiggle kehilangan pekerjaan selama tahap administrasi. Frasers Group tampaknya fokus pada pembenahan kehadiran merek tersebut secara online dan memperluas jaringan ritel sepedanya. Dengan Wiggle bergabung dengan merek milik Frasers lainnya seperti Evans Cycles dan ProBikeKit. Peluncuran kembali strategis direncanakan pada akhir Oktober 2024 dengan Frasers Group. Mengincar jangkauan digital Wiggle yang kuat dan membangun basis pelanggan Eropa sebagai aset berharga untuk mencapai visinya menjadi pengecer perlengkapan olahraga terkemuka di Eropa.
Visi Strategis dan Lini Produk
Frasers Group bertujuan untuk memanfaatkan lini produk Wiggle yang telah memenangkan penghargaan dan berencana berkolaborasi dengan distributor untuk meningkatkan dan memperluas penawaran ini. Selain Wiggle, Frasers kini memiliki merek terkait bersepeda lainnya, seperti Nukeproof dan Vitus, serta lini produk seperti pakaian DhB dan aksesori Lifeline. Akuisisi strategis ini memperkuat portofolio sepeda Frasers, yang telah memiliki jangkauan luas melalui toko Evans Cycles di seluruh Inggris.
Gambaran Finansial dan Kekuatan Digital
Salah satu motivasi utama Frasers adalah kehadiran online dan infrastruktur digital Wiggle yang signifikan. Meskipun Wiggle menghadapi kerugian tahunan berturut-turut, pengaruh digital merek tersebut dan basis pelanggan setianya tetap menjadi kekuatan yang ingin dikembangkan oleh Frasers dalam beberapa bulan mendatang. Peluncuran kembali situs e-commerce Wiggle, serta fokus pada kemitraan inovatif, dapat menempatkan Frasers untuk lebih sukses di pasar Eropa, khususnya di segmen ritel olahraga dan bersepeda.
Akuisisi ini merupakan awal baru bagi Wiggle di bawah Frasers Group, dimana perusahaan berkomitmen untuk membangun kembali identitas Wiggle dan memanfaatkan reputasi digitalnya untuk memperkuat posisi Frasers sebagai pemimpin dalam ritel olahraga Eropa.